L'influenza dell'umanizzazione sugli alimenti per animali domestici continua per molte ragioni diverse. Questo argomento sarà diviso in due post consecutivi sul Centro di conoscenza degli alimenti per animali domestici. La prima si concentrerà su cos'è l'umanizzazione e su come questa abbia influenzato i comportamenti di acquisto; oltre a ciò che sta guidando la tendenza all'umanizzazione, il post include anche un fantastico video del nostro Direttore dei Servizi Tecnici, John Hewitt, che guarda al perché continua la tendenza all'umanizzazione degli alimenti per animali domestici.
Per guardare il video di John che fornisce una panoramica del ruolo dell'umanizzazione negli alimenti per animali domestici, fai clic di seguito.
Cos'è l'umanizzazione del pet food?
L'umanizzazione degli animali domestici ha ricevuto molta attenzione nei media mainstream negli ultimi anni. Ma cos'è l'umanizzazione del pet food? Questo termine è definito come l'attribuzione del pensiero, dei sentimenti, delle motivazioni e delle credenze umane ad animali non umani (Forbes, Trafford e Surie, 2018). In altre parole, i proprietari vogliono che le abitudini alimentari dei loro animali domestici siano simili alle loro. Nella società moderna, i proprietari di animali domestici vogliono che i loro animali condividano uno stile di vita simile. Alcuni esempi includono alimentazione, celebrazioni come compleanni e persino account sui social media.
In che modo l'umanizzazione ha influenzato il comportamento di acquisto?
Secondo la Pet Food Industry, il 95% dei proprietari di animali domestici considera i propri animali domestici come parte della famiglia (Pet Food Industry, 2016). L'umanizzazione ha contribuito a un cambiamento nel comportamento di acquisto, con i proprietari che desiderano che le diete dei loro animali domestici siano simili alle loro ma anche benefiche per la loro salute. Di conseguenza, l'umanizzazione e la premiumizzazione sono diventati fattori coerenti nel mercato, con persone disposte a pagare prezzi più alti per garantire che i loro animali domestici ricevano il meglio. In molti casi, i prodotti premium rispecchiano ciò che sta accadendo nell'industria alimentare umana. Uno studio recente ha rivelato che i proprietari che hanno nutrito i loro animali con cibi speciali erano correlati a coloro che avevano un forte legame con loro.
Marchio di alimenti per animali domestici
Con l'esplosione della tendenza all'umanizzazione, i marchi di alimenti per animali domestici hanno dovuto assicurarsi di stare al passo con i tempi. Se entri in un negozio di animali, noterai che molte etichette e modelli di borse ora riflettono il marchio di cibo umano. In particolare, gli imballaggi riciclabili stanno diventando sempre più popolari nell'industria degli alimenti per animali domestici. Un altro fattore di umanizzazione è il messaggio che invoglia i proprietari di animali domestici ad acquistare il cibo del loro animale domestico. I marchi promuovono frasi comuni, comprese le diete "senza cereali" o "senza glutine".
Questo è diventato in prima linea nel settore degli alimenti per animali domestici, con molti proprietari che desiderano queste diete per garantire che il loro animale domestico continui a vivere stili di vita sani il più a lungo possibile. Secondo Euromonitor International, i consumatori cercano trasparenza, prodotti meno trasformati e intrinsecamente più naturali (Euromonitor International, 2021). Questo viene replicato nel mercato degli alimenti per animali domestici, con molti marchi che spingono il messaggio "naturale" ai consumatori.
Affermazioni sugli alimenti per animali domestici
Quando si tratta di indicazioni sugli alimenti per animali domestici, anche questo è stato umanizzato. Le affermazioni sugli imballaggi di alimenti per animali domestici non solo informano i consumatori su cosa c'è all'interno del sacchetto di alimenti per animali domestici. Promuovono anche un messaggio sul motivo per cui una persona dovrebbe acquistare il proprio prodotto. Stiamo anche assistendo a una trazione nelle dichiarazioni sugli alimenti funzionali nei tempi moderni. Sempre più consumatori si interessano ai prodotti che mantengono una promessa specifica. Un'affermazione popolare nel cibo umano deriva dall'inclusione del collagene. Il collagene ha visto una forte crescita nei prodotti umani negli ultimi anni, principalmente dai suoi legami con capelli, pelle, unghie e benefici articolari. È interessante notare che il 46% dei consumatori globali è moderatamente o molto preoccupato per la salute della propria pelle e il 52% per i dolori articolari e muscolari. Questo è emerso nel cibo per animali domestici, con molte formule che forniscono indicazioni sul collagene.
Provenienza
In tutti i ceti sociali, cerchiamo un futuro sostenibile. La provenienza dei prodotti è al centro della sostenibilità. I consumatori scelgono alimenti per animali domestici provenienti da fonti sostenibili che hanno legami etici o ambientali. Le indicazioni organiche, ruspanti o di provenienza locale si riferiscono alla provenienza di un prodotto nel cibo umano. Ora, molti marchi di alimenti per animali domestici hanno visto i vantaggi delle indicazioni di provenienza sulle loro confezioni ed etichette, con una reale opportunità di vendere la storia della provenienza degli ingredienti dei loro alimenti per animali domestici. Ricerche recenti hanno rivelato che il 39% dei proprietari di animali domestici non conosceva abbastanza gli ingredienti del cibo che nutrono i loro animali domestici.
Cosa sta guidando la tendenza all'umanizzazione?
Una serie di fattori diversi stanno guidando l'umanizzazione del cibo per animali domestici. Come discusso in precedenza, la relazione tra proprietario e animale domestico si è sviluppata. Le persone potrebbero aver visto il loro animale domestico semplicemente come un animale in passato. Al giorno d'oggi, questo non è il caso, con molte persone che vedono i loro animali domestici come parte della famiglia; i termini usati dai proprietari sono "genitori di animali domestici" e "bambini di pelliccia".
Dati Demografici
Un altro forte motore della tendenza all'umanizzazione è il cambiamento nella demografia degli acquirenti di pet food. Ora stiamo vedendo millennial e Generazione Z acquistare cibo per animali domestici. Con questo, c'è più accesso alle informazioni sulla nutrizione negli alimenti per animali domestici e i consumatori hanno una migliore comprensione. Inoltre, queste due generazioni tengono molto ai loro compagni pelosi. Molti hanno l'atteggiamento che "se è abbastanza buono per me, è abbastanza buono per il mio animale domestico". Ciò offre una fantastica opportunità per i marchi di alimenti per animali domestici di promuovere affermazioni umanizzate sulle loro confezioni a questi dati demografici.
Fattori socio-economici
Un altro motore dell'umanizzazione sono i fattori socio-economici. La situazione di molte persone sta cambiando, comprese le famiglie composte da una sola persona e le coppie che si sposano molto più tardi rispetto agli anni precedenti. Inoltre, i tassi di divorzio sono in aumento. Tutti questi cambiamenti portano le persone a desiderare un amore incondizionato e un modo in cui le persone lo trovano è acquisire un animale domestico e fornire loro il meglio.
Sommario
Per riassumere, l'umanizzazione è una tendenza che continuerà a influenzare l'industria del pet food. Con il 95% dei proprietari di animali domestici che considerano i propri animali domestici come parte della famiglia, vogliono solo nutrire il meglio. Inoltre, le persone ora più che mai si stanno concentrando sulla propria salute e benessere e sono state influenzate a cercarlo con i loro animali domestici. Ciò ha portato a un aumento dei prodotti premium e terapeutici per animali domestici.
I marchi di alimenti per animali domestici hanno rivolto la loro attenzione a garantire che il marchio, l'etichettatura e l'imballaggio riflettano le esigenze umanizzate dei proprietari di animali domestici. Quindi, ad esempio, c'è stato un aumento di termini come diete "senza cereali" e "senza glutine", che replicano tutti messaggi simili che hanno gli esseri umani, come l'essere adatti a stomaci sensibili. Ci sono anche altri fattori, come i cambiamenti demografici e socioeconomici, che stanno influenzando l'umanizzazione e la premiumizzazione dei prodotti.
Riferimenti
Carrara, A. (2019, 19 luglio). Le etichette del cibo per cani del Regno Unito "troppo difficili da leggere", rileva il rapporto. Estratto da Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S. e Surie, M. (2018). Umanizzazione degli animali domestici: cos'è e influenza il comportamento di acquisto? Dairy e Vet Sci J, 2.
Industria, PF (2016, 9 marzo). Rapporto: il 95% afferma che gli animali domestici fanno parte della famiglia. Estratto dall'industria degli alimenti per animali domestici: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Internazionale, E. (2021). Le tendenze plasmano il futuro dell'industria alimentare e nutrizionale. Passaporto.
Matthew Aiken
Esperto di comunicazione di marketing
Matt si è laureato nel 2017 con una laurea in Business & Management. Qui ha scoperto di avere una passione e un interesse per il Marketing. Nel suo tempo libero, gli piace tutto ciò che riguarda il fitness e le attività all'aria aperta. Ha anche un Bulldog francese chiamato Harley e un gatto persiano chiamato Bonnie Blue.
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