L'industria britannica degli alimenti per animali domestici è attualmente in forte espansione. Valutata in totale 3.2 miliardi di sterline, questa rappresenta una fantastica opportunità per le aziende di alimenti per animali domestici di guadagnare quote di mercato. È interessante notare che, dei 3.2 miliardi di sterline, il mercato degli alimenti per cani ha rappresentato 1.5 miliardi di sterline, mentre quello per gatti ha contribuito con 1.2 miliardi di sterline (PFMA, 2021). La ricerca ha anche rivelato che nel Regno Unito ci sono circa 12.5 milioni di cani, pari al 33 percento di tutte le famiglie, con altri 12.2 milioni di gatti che costituiscono il 27 percento delle famiglie (PFMA, Pet Population, 2021). Poiché cani e gatti stanno diventando sempre più diffusi nella società e i proprietari di animali domestici sono disposti a spendere di più per i loro animali, questo articolo esamina diverse tendenze degli alimenti per animali domestici da tenere d'occhio in futuro.
Negli ultimi vent'anni, l'industria del cibo per animali domestici ha sperimentato una crescita enorme, accompagnata da un cambiamento nella cultura dei proprietari di animali domestici. Questo cambiamento è in parte attribuibile ai progressi della tecnologia e al ruolo crescente di Internet. Inoltre, i proprietari di animali domestici ora considerano i loro animali domestici come compagni, con il 95 percento dei proprietari che considera i propri animali domestici come parte della famiglia (Pet Food Industry, 2016). Questi cambiamenti nel comportamento dei consumatori stanno guidando le ultime innovazioni e tendenze del cibo per animali domestici.
Proprietari di animali domestici e le loro mutevoli percezioni
La pandemia di COVID-19 ha colpito molti settori, incluso il cibo per animali domestici. Di conseguenza, sia i privati che le aziende stanno spendendo con più cautela; tuttavia, la maggior parte crede ancora che i propri animali domestici meritino il meglio. Con una stima di spesa di 2.9 miliardi di sterline per cibo per cani e gatti nel 2021, si prevede che queste cifre aumenteranno. I dati mostrano che il 12 percento dei proprietari ha aggiunto un nuovo animale domestico alla propria famiglia dall'inizio del lockdown (Mintel, 2021), una tendenza ulteriormente supportata dal fatto che più persone lavorano da casa e desiderano un "bambino peloso" come compagno.
Come in altri settori, il COVID-19 ha spinto un aumento degli acquisti online. Con gran parte del mondo in lockdown e restrizioni alla circolazione in atto, i consumatori hanno cercato modi alternativi per fare acquisti e le attività di e-commerce di cibo per animali domestici ne hanno tratto profitto. Oltre a trarre vantaggio dall'online, anche i negozi di animali fisici hanno registrato un afflusso di nuovi clienti, spinti dal desiderio di supportare le attività locali.
Umanizzazione e Premiumizzazione nel Pet Food
Due tendenze di lunga data nel settore del pet food sono l'umanizzazione e la premiumizzazione. Queste tendenze sono strettamente collegate e continuano a guidare la crescita all'interno del settore.
L'umanizzazione del cibo per animali domestici si riferisce all'attribuzione di pensieri, sentimenti, motivazioni e convinzioni umane ad animali non umani (Forbes, Trafford e Surie, 2018). In altre parole, i proprietari di animali domestici desiderano che i loro animali abbiano abitudini alimentari simili alle loro. Una conseguenza di questa tendenza è la premiumizzazione dei prodotti. I proprietari di animali domestici sono sempre più disposti a spendere di più per i loro "bambini pelosi" quando ingredienti di qualità superiore, prodotti di provenienza locale e pratiche sostenibili sono evidenti nel cibo dei loro animali domestici. Secondo Euromonitor, la premiumizzazione è uno dei principali motori del mercato della cura degli animali domestici. Con l'aumento delle popolazioni di animali di piccola taglia, la crescita economica e il cambiamento della percezione degli animali domestici, i proprietari sono ora disposti a investire di più nei loro animali domestici.
L'influenza dell'umanizzazione e della premiumizzazione ha avuto un impatto significativo sui prodotti sul mercato. Con l'evoluzione delle relazioni tra umani e animali domestici, l'umanizzazione degli animali domestici ha stimolato una spesa più generosa per i prodotti, un fattore chiave alla base del costante aumento delle vendite di cibo per animali domestici. Inoltre, queste tendenze hanno portato allo sviluppo di nuove ricette e formule. Negli ultimi anni, l'inclusione di supercibi e diete a base vegetale ha guadagnato terreno poiché l'attenzione alla salute è diventata più pronunciata sia negli alimenti per umani che in quelli per animali domestici.
Salute e Benessere
Sulla scia dei recenti eventi, salute e benessere sono diventati argomenti di primo piano. I lockdown e le restrizioni hanno portato le persone a concentrarsi maggiormente sulla forma fisica, la dieta e la salute generale. Trascorrere più tempo a casa ha anche incoraggiato i proprietari di animali domestici a prestare maggiore attenzione ai comportamenti e alla salute dei loro animali. Questa maggiore consapevolezza ha spinto i proprietari a cercare soluzioni per problemi come la salute della pelle e del pelo, il supporto immunitario e il benessere digestivo.
Una recente ricerca di Packaged Facts ha scoperto che il 43 percento dei proprietari di animali domestici concorda fortemente sul fatto di essere favorevole all'idea di un cibo più sano per i propri animali domestici. Allo stesso tempo, il 37 percento ha espresso interesse nel fornire al proprio animale domestico una maggiore assistenza sanitaria preventiva e il 34 percento concorda fortemente sul fatto di essere disposto a spendere di più per alimenti per animali domestici che offrano benefici per la salute e il benessere (Packaged Facts, 2021). Inoltre, il Mintel Report 2021 per UK Pet Food ha scoperto che due terzi dei proprietari sarebbero interessati ad alimenti per animali domestici contenenti ingredienti che supportano la salute intestinale, mentre il 66 percento vorrebbe saperne di più sul supporto dietetico per il cervello del proprio animale domestico (Mintel, 2021).
Si prevede che la tendenza alla salute continuerà a crescere, rispecchiando tendenze simili nel settore alimentare umano, dove le tendenze attuali sono spesso utilizzate per prevedere le aspettative future nel cibo per animali domestici. Molti proprietari di animali domestici credono che ciò che danno da mangiare al loro animale domestico abbia un impatto diretto sul suo benessere emotivo, spingendo molti marchi di cibo per animali domestici a includere ingredienti funzionali nelle loro ricette.
Trasparenza delle etichette negli alimenti per animali domestici
La trasparenza delle etichette è un'altra tendenza importante nel settore degli alimenti per animali domestici. Per molti consumatori, la trasparenza significa cose diverse: per alcuni riguarda la tracciabilità, mentre per altri la semplicità dell'etichetta è fondamentale. Indipendentemente dall'interpretazione, il tema centrale è la fiducia tra il marchio di alimenti per animali domestici e il consumatore.
Con l'aumento della domanda di cibo per animali domestici di alta qualità, i consumatori stanno diventando più esigenti riguardo alle origini degli ingredienti. Il tema della tracciabilità, noto anche come provenienza, continua a guadagnare importanza. Il CEO di Booths ha recentemente affermato che "i clienti stanno già prestando attenzione a come i prodotti vengono coltivati, preparati, allevati e reperiti, quindi il locale e il britannico sono temi importanti". Questo sentimento è riecheggiato nel rapporto sul mercato del cibo per animali domestici del Regno Unito, che ha rilevato che il 71 percento dei consumatori acquisterebbe cibo per animali domestici se fosse fatto con ingredienti completamente britannici (Mintel, 2021).
I consumatori cercano anche etichette semplici e chiare, facili da capire. Quando le etichette sono eccessivamente complesse, gli acquirenti di cibo per animali domestici potrebbero essere scoraggiati e optare per marchi alternativi. Una ricerca di Paws.com ha scoperto che milioni di britannici sono sempre più confusi dalle etichette alimentari, con il 44 percento che trova le etichette del cibo per cani difficili da leggere e un ulteriore 39 percento che non ha una conoscenza sufficiente degli ingredienti nel cibo che fornisce ai propri animali domestici. I marchi di cibo per animali domestici devono garantire che i loro ingredienti siano chiaramente elencati per infondere fiducia nei proprietari di animali domestici che stanno dando ai loro animali domestici il cibo della migliore qualità.
Riepilogo
Per riassumere, una serie di tendenze nel settore degli alimenti per animali domestici sta attualmente influenzando il mercato. L'umanizzazione e la premiumizzazione continuano a guidare la crescita, poiché i proprietari sono desiderosi di fornire ai propri animali domestici un cibo che rispecchi il proprio, garantendo al contempo ingredienti di alta qualità per una salute e un benessere ottimali. In risposta, i marchi di alimenti per animali domestici stanno sviluppando continuamente nuove formule, con diete a base di superfood e vegetali che emergono come importanti tendenze future. Salute e benessere rimangono fattori chiave, con i proprietari di animali domestici concentrati sul mantenere i propri animali domestici in salute il più a lungo possibile. Con la tecnologia che gioca un ruolo sempre più significativo nella vita quotidiana, i consumatori stanno ricercando ingredienti che promuovono la salute. Infine, la trasparenza delle etichette è essenziale; poiché i proprietari di animali domestici diventano sempre più consapevoli della provenienza degli ingredienti, molti ora preferiscono prodotti di provenienza locale ed etichette chiare e semplici che offrano fiducia nelle loro scelte di alimenti per animali domestici.
Riferimenti
- Carrara, A. (2019, 19 luglio) Le etichette del cibo per cani nel Regno Unito "troppo difficili da leggere", secondo un rapporto. Pet Gazette. Disponibile su: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ (Ultimo accesso: ottobre 2021).
- Facts, P. (2021) US Pet Market Focus: Pet Food Update, 2021.
- Forbes, SL, Trafford, S. e Surie, M. (2018) 'Umanizzazione degli animali domestici: cos'è e influenza il comportamento d'acquisto?', Dairy and Veterinary Science Journal, 2.
- Industry, PF (2016, marzo) Il 95 percento afferma che gli animali domestici fanno parte della famiglia. Pet Food Industry. Disponibile su: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ (Ultimo accesso: ottobre 2021).
- Koerten, J. (2019) Euromonitor International: Premiumizzazione nella cura degli animali domestici: una tendenza in evoluzione nel settore.
- Mintel (2021) Cibo per animali domestici nel Regno Unito, 2021. Mintel Group.
- PFMA (2021) Popolazione di animali domestici. Disponibile su: https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ (Ultimo accesso: ottobre 2021).
- PFMA (2021) Dati di mercato PFMA 2021. Disponibile su: https://www.pfma.org.uk/statistics/ (Ultimo accesso: ottobre 2021).
Matthew Aiken
Esperto in Comunicazione di Marketing
Matt si è laureato nel 2017 con una laurea in Business & Management. Qui ha scoperto di avere una passione e un interesse per il marketing. Nel tempo libero, ama tutto ciò che riguarda il fitness e stare all'aria aperta. Ha anche un Bulldog francese chiamato Harley e un gatto persiano chiamato Bonnie Blue.
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Articolo scritto da Matthew Aiken