Come discusso in "L'umanizzazione degli alimenti per animali domestici" articolo, l'influenza dell'umanizzazione continua a crescere per diversi motivi. Questo articolo si concentrerà su come l'umanizzazione ha creato opportunità per i marchi di alimenti per animali domestici. Inoltre, l'articolo include anche un altro fantastico video del nostro Direttore dei Servizi Tecnici, John Hewitt, che esplora come GA Pet Food Partners assicura che forniamo prodotti che soddisfano la tendenza dell'umanizzazione.
Per guardare il video di John che fornisce una panoramica di come l'umanizzazione ha influenzato le ricette GA, fai clic di seguito.
Poiché i proprietari di animali domestici vogliono che i loro animali abbiano diete simili alla loro, molti marchi si sono adattati per soddisfare queste esigenze. Di conseguenza, abbiamo assistito a un aumento dei prodotti umanizzati e premium. Uno dei motivi principali è che le persone considerano i loro animali domestici come parte della famiglia. Per gli animali domestici significa che tutti gli aspetti della loro vita stanno migliorando, inclusa la qualità del cibo per animali che consumano.
Focus sulla salute
L'umanizzazione ha creato opportunità per i marchi di alimenti per animali domestici di differenziarsi sul mercato. Molti si sono concentrati sulla tendenza della salute, con il 43% dei proprietari di animali domestici che concordano sull'idea di un cibo più sano per i loro animali domestici (Packaged Facts, 2021). Di conseguenza, vediamo sempre più prodotti che forniscono agli animali domestici benefici specifici per la salute.
Ad esempio, prodotti specialistici rivolti a problemi come dolori articolari, digestione e salute dentale. È interessante notare che un sondaggio della Michelson Founds Animals Foundation ha mostrato che il 70% delle persone che seguono una dieta specializzata per se stessi ha anche messo i propri animali domestici su una dieta specifica. Inoltre, il 45% dei proprietari di animali domestici che seguono una dieta ricca di proteine nutre i propri animali con alimenti ricchi di proteine (Animali, 2019).
Tracciabilità ed etichetta pulita
Un'altra opportunità che l'umanizzazione ha portato ai marchi è la tracciabilità e la provenienza. I consumatori chiedono trasparenza nei loro prodotti e nei loro animali domestici.
Una nuova ricerca ha rivelato che uno sbalorditivo 95% del cibo per cani venduto nei supermercati e su Amazon non rivela i suoi ingredienti esatti. I marchi di alimenti per animali domestici hanno una reale opportunità di fornire ai propri clienti un'etichetta pulita che includa informazioni chiave sulla tracciabilità delle materie prime. Ciò alimenta la narrativa della provenienza, anch'essa guidata dall'umanizzazione.
Etica, Sourcing e Sostenibilità
Simile alla tracciabilità, abbiamo visto un'opportunità per i marchi di educare i propri clienti sulla loro etica, approvvigionamento di materiali e sostenibilità. Man mano che il cibo per animali domestici si muove verso un approccio più umanizzato, i marchi devono mostrare il loro messaggio e assicurarsi che sia in linea con le convinzioni dei loro clienti.
L'impatto sull'ambiente è un chiaro obiettivo per i marchi che stanno cercando di vedere se esistono metodi più rispettosi dell'ambiente per produrre il loro cibo per animali domestici. Inoltre, gli imballaggi riciclabili stanno diventando sempre più importanti sul mercato. A livello globale, quasi il 65% dei consumatori afferma di cercare di avere un impatto positivo sull'ambiente attraverso le azioni quotidiane (Phillips-Donaldson, 2019).
Prodotti premium
Questa attenzione ha fornito ai consumatori l'opportunità di chiedere di più dai marchi di alimenti per animali domestici. Stiamo assistendo a tendenze nel cibo per animali domestici come "Grain Free" e "Gluten Free", che deriva dal settore alimentare umano, dove affermazioni come "naturale" e "biologico" sono popolari. La ricerca di Euromonitor ha rilevato che la premiumizzazione è il principale motore di crescita nel settore del pet food. Nel 2021, gli alimenti per animali domestici premium hanno raggiunto il tasso di crescita più elevato rispetto ad altre categorie di prodotti per la cura degli animali domestici. (Euromonitor, 2022).
Mercati di nicchia
Un'altra opportunità che l'umanizzazione ha offerto ai consumatori è il numero di prodotti di nicchia sul mercato. Alcuni proprietari di animali domestici possono avere certe convinzioni su se stessi e volere lo stesso per i loro animali domestici. Esempi di queste credenze includono l'essere vegani o vegetariani o addirittura eco-consapevoli. Per soddisfare queste convinzioni, abbiamo visto le diete vegane, vegetariane e a base di insetti iniziare ad aumentare di popolarità tra gli alimenti per animali domestici.
In che modo l'umanizzazione ha influenzato le ricette di GA?
Poiché la tendenza all'umanizzazione continua a crescere, GA è in una buona posizione per soddisfare questa tendenza con prodotti premium, utilizzando l'unicità Freshtrusion processo per includere elevati volumi di carne fresca di prima qualità.
La spinta alla tracciabilità ha visto anche GA creare una gamma di alimenti (Superfood 65® Provenance) che offre una fantastica storia di provenienza. Che si tratti di Angus Beef, Italian Buffalo o Scottish Salmon. GA fornisce anche un codice QR che compare sull'etichetta posteriore di questa gamma e fornisce ai clienti finali il viaggio di come è stata realizzata la loro borsa del cibo per animali domestici più raffinato del mondo. Dalle fattorie e dalla pesca alla produzione finale di crocchette.
Riepilogo
Per riassumere, è evidente che l'umanizzazione sta guidando la premiumizzazione e viceversa. I consumatori ora più che mai vogliono sapere da dove proviene il cibo e quali valori nutrizionali fornisce.
Molte tendenze umane sono ora prevalenti all'interno degli alimenti per animali domestici e questo crea molte opportunità di marketing per i marchi e una ricca varietà di scelta per i consumatori.
Riferimenti
Animali, MF (2019). Tendenze animali 2019. Estratto da animali trovati: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). Mercato mondiale per la cura degli animali domestici. Passaporto.
PDSA. (2022). Quanti animali domestici sei nel Regno Unito? Estratto da PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15 febbraio). 3 nuova frontiera per la premiumizzazione del pet food. Estratto dall'industria degli alimenti per animali domestici: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Direttore dei servizi tecnici
John Hewitt è entrato in GA nel 2017 come Partner Brand Marketing Manager e poi ha guidato il team dei Servizi Tecnici, che comprende Marketing & Design, Nutrizione, Ricerca e sviluppo e Progetti, prima di diventare Direttore dei Servizi Tecnici.
John ha una laurea in Marketing. Il suo background include il lavoro presso Nike presso la loro sede europea nei Paesi Bassi e l'insegnamento di Gestione aziendale presso il Runshaw Business Center. John è un padre orgoglioso e ama andare in bicicletta, in campeggio e viaggiare.
Matthew Aiken
Esperto in Comunicazione di Marketing
Matt si è laureato nel 2017 con una laurea in Business & Management. Qui ha scoperto di avere una passione e un interesse per il marketing. Nel tempo libero, ama tutto ciò che riguarda il fitness e stare all'aria aperta. Ha anche un Bulldog francese chiamato Harley e un gatto persiano chiamato Bonnie Blue.
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